空调2016冷冻年开盘 承诺“赚钱”稳线下渠道_福彩3d布衣图库

  尽管扛着2015冷年高库存、低增长的压力,国内主流空调品牌(除格力、海信科龙等),美的、格兰仕、海尔等品牌如期在8月初相继召开了2016空调冷冻年“开盘”大会。

  2015年上半年多场“价格战”刺激消费,提前消耗了市场需求之后,各大空调品牌要如何度过新的冷冻年?南都记者获悉,各大企业在寻求差异化的创新应用同时,不约而同地在各自开盘年会上释放出“稳定线下经销商”的信号。

  “空调市场已经进入新常态。”国家信息中心信息开发部副主任蔡莹说,2015年上半年国内空调销量同比增长1.4%,但销售金额却同比下降4.63%。“在需求变化不大的情况下,创新应用是吸引消费者的关键。”她表示,空调产品细分明显,有区域差异、年龄差异、城乡差异。但无论哪种差异,在技术创新前提下,这些差异都向中高端变化。

  8月3日,海尔空气产业2016冷年战略交互发布会在广州举行,海尔在国内率先推出自清洗空调。海尔空气产业负责人王友宁介绍,空调换热器脏有三大危害— 开机异味、二次污染、产生细菌和霉菌,但是空调拆洗既危险又麻烦,还洗不干净。所以,海尔空调研发了四项自清洁专利技术,首款应用该技术的自清洁空调已于2015年7月上市,遥控器上有自清洁的按键。

  各空调品牌厂商都希望在2016冷年改善与传统渠道的关系,并增强线下经销商的信心。奥维云网研究院院长张彦斌认为,很多厂家当年火速上马电商业务后急于拓展,将更多资源倾斜给电商,但现在品牌厂商已经开始意识到:对空调而言线下渠道仍然是最主要的,今年6月空调线%,而且线上销售转化还需要线下专卖店提供体验、售后服务等“不能拣了芝麻丢了西瓜。”

  这个信号不只美的释放了出来。即便是要做“互联网产业电商第一品牌”的格兰仕,新冷年的开盘会也专门邀请了各地的核心经销商来参加,在其内刊中发布“传统渠道商是永不衰退的力量”的文章,并给有业绩的经销商颁奖。志高创始人李兴浩在退居二线年后宣布“复出”,业内将之解读为“增强经销商的信心”。另据业内人士透露,海尔也在其8月2日的开盘会上对传统渠道给予承诺“2016年能赚到钱”。张彦斌认为,李兴浩的复出说明了,空调企业处于非常恶劣的市场环境中,2016冷年空调品牌的竞争还是很复杂、惨烈,“企业必须在差异化中突围。”