格兰仕空调借“柿”点燃寒冬市场一把火

  每年“金九银十”,家电市场都热闹非凡,各大家电品牌商和经销商都会使出浑身解数来博取消费者青睐。

  而今年家电市场上最受瞩目的,无疑当属格兰仕在中国家电产业首创的“万柿如意928”超级柿粉节活动。这不仅成功撬动了今年微波炉、洗衣机等产品的旺季市场销售,更在寒冬中的空调市场上点燃一把火,有望提前引爆已经身陷寒冬市场近一年的空调消费需求。

格兰仕空调借“柿”点燃寒冬市场一把火

  据记者了解到,在此次万柿如意928活动当天,格兰仕粉丝以9.28元抢购格兰仕小家电,92.8元抢购格兰仕微波炉,928元抢购格兰仕大家电。其中还不乏一大批智能新品,包括能感会说的普罗旺斯空调,更是此次柿粉节中当仁不让的主角。

  9.28活动当天,在互联网引发大热的格兰仕,在线下卖场同样如火如荼。此时正值2016空调地新冷年开盘不久,格兰仕普罗旺斯空调借“柿”回馈粉丝的市场运作,也彰显出此次格兰仕对抢占空调市场的信心十足。

  业内人士预计,此次格兰仕928大促即是首个面向粉丝的购物节,还是格兰仕建厂38周年庆典,因此这一活动预计将从9月28日开始,一直将贯穿整个十一黄金周家电市场,从而强势带动和引领空调产业“金九银十”市场争夺。

  在卖场,记者体验到了传说中的颜值高、智商高的普罗旺斯空调。该款空调搭载了“G+智慧家居”平台,可使用APP远程控制,而且实现了语音开机控制。一些正在选购空调的顾客都是柿粉,或者受到了身边柿粉的影响。

  “我有个朋友是‘柿粉’,知道我在装修,就极力推荐格兰仕。我从网上对比了很多的品牌,也进入西红柿的圈子里讨论了很久,这次实地来考察一下,非常满意。这下,我自己也要变成西红柿了。”一位正在选购普罗旺斯空调的顾客这样告诉记者。

  虽然之前各大家电厂商对“金九银十”市场的争夺激烈,但从未像今年的格兰仕一样,受到如此广泛的关注和热烈的响应。究其原因,是格兰仕深刻把握互联网思维,业内首次创新粉丝经济的运作方式,通过口碑提升品牌形象,带动销售。也拉开了格兰仕在空调行业以粉丝经济、爆款新品、强势促销等手段,激活空调淡季市场旺销局面。

  同样家电市场也给了格兰仕满意的答案,早在“万柿如意928”活动还未正式开始,线上线下已活跃着大批“西红柿”,格兰仕空调也受到空前关注,在中秋等市场节日促销中提前引爆。这也给众多格兰仕空调的经销商们,带来前所未见的营销手段和市场破局工具。

  作为中国唯一从生活小家电进军白色大家电领域的企业,格兰仕进入空调领域时,正是市场残酷的洗牌时期。不过格兰仕还是凭借强大的企业实力,布局全球最大空调生产基地,并不断创新产品。从行业首款不锈钢空调,到提供健康生活的光波空调,普及高性能变频空调,再到此次全新智能普罗旺斯艺术空调,格兰仕开始逐步掌握产业竞争的主动脉,并开始引领空调行业和市场消费的发展趋势。

  有多位空调经销商就表示,“2016冷年一开盘,让我看到了格兰仕的实力和信心,也看到了格兰仕的转变与努力。所以首次经销的空调品牌定为格兰仕。除了普罗旺斯为代表的空调好产品,更为重要的是格兰仕在互联网时代的营销变革,通过整合与粉丝互动数据,深度挖掘消费者需求进行产品和需求创新,真正给用户更时尚、更智能的使用体验,也带给我们经销商更放心、更高品质的好产品。”

  不仅如此,还有空调经销商坦言,“自己看中的还有格兰仕独创的粉丝营销模式。粉丝经济的拉动,比传统的宣传和营销方式效果更明显,自己不用再多费力气,就享受到这种新模式的效益。而经销商愿意与格兰仕一起,主动踏上这一轮互联网时代变革与创新的主通道。”

  37年对于一个人来说,是从少年向青年走向壮年的时光。对于一家企业来说却是从成功走向伟大的变革。格兰仕在过去37年间,正是通过坚守“努力,让顾客感动”的初心,不断在时代发展的每一个拐点寻找风口。正因如此,格兰仕才能在互联网+时代,以最快的速度创新产品和商业运作模式,也开启了传统家电行业的一次革命。此次借“柿”来袭的格兰仕空调,也将率先引燃2016年冷年的第一把火。